鞋王富贵鸟倒下 子女为避免债务放弃继承财产(2)_励志文章
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鞋王富贵鸟倒下 子女为避免债务放弃继承财产(2)

实际上,在赴港上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年,富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。以2012年的零售收入计算,富贵鸟是全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。而品牌也因为中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅的品牌代言家喻户晓。

而富贵鸟的“衰落”,是从2014年开始的,据财报显示,富贵鸟的员工数量在2014年6月30日为5729人,而2015年12月31的财报显示则为4401名,在这一年多的时间里,其经营下滑的迹象十分明显。分析人员指出,2015年前后鞋服行业本身受到宏观经济及行业发展周期影响,加上电子商务的迅速发展,凭借安全、便捷、成本相对低廉的优势,线上销售对传统线下销售造成一定挤压,富贵鸟业务在此时即全面收缩。

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与富贵鸟遭遇同样境况的品牌还有达芙妮,这一“中国每五双品牌女鞋,就有一双来自达芙妮”的辉煌品牌,在2012年开始的六年时间里,市值从巅峰的170亿港元惨跌到约5亿港元,缩水超过9成,累积亏损29亿港元。而达芙妮的失败也与在电商业务上的“失之交臂”有关,2012年,达芙妮因为自己投资的电商百货耀点100的失败而调整了整个电商部门,直到2014年才重新拓展电商业务,然而此时电商格局的变化让品牌难以跟上脚步,在于小品牌低价位鞋履的竞争中,达芙妮难以有任何的优势,在品牌发布的2018年财报中,10.1亿港元的亏损,2/3的店面关张的数据令人触目惊心。

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